在商品市场激烈竞争的大潮中，产品包装与广告设计的表现可谓千姿百态、丰富多彩。面对纷繁的商品，消费者不再是过去“被动”式地购买，而是理智地加以选择。随着市场上同类商品的日益增加，和同质化现象的出现，塑造企业形象，强化品牌个性便成为包装与广告设计所要传达的重要信息。消费者透过设计的材料、肌理、造型、色彩、图形文字等表现形式，由此产生相关的视觉判断与心理反映而获取信息。这里包含了消费者的心理需求、审美观和价值观等诸多因素，设计者如果传达不准确，没有在产品包装与广告设计这一有限时空中融入这些因素，没有将品牌鲜明的气质和个性表达出来，就会使消费者感到信息概念混乱，形象模糊。因为消费者是“忙碌的”、“健忘的”，他们的视点是“多变的”、“迅速的”，你的设计作品很可能在消费者视线的“扫描”中迅速消失，这是由于人的视觉选择性所造成的。
　　 视觉是一种主动性很强的感觉形式，积极的选择是视觉的一种基本特性。视觉与照相不同，它的活动不是一种象照相那样消极的接受活动，而是一种积极的探索。视觉是高度选择性的，它不仅对那些能够吸引它的事物进行选择，而且对看到的任何一种事物进行选择。照相机可忠实地记录下事物的一切细节，而视觉却不是这样。既然我们人类具备这一生理现象，那么我们在视觉传达设计中，怎样将设计要素进行组合、简约、成为一种积极的、最有吸引力的选择对象，是我们将要讨论的问题。 图文大小、朝向。这里需要“开门见山”的效果，而不是含蓄的表达方式，要观众花费一定的时间、精力来推测出是哪家公司、是什么产品及其特性的方式是不明智的。通过最简单、最直接的方式把信息传递给观众，首先是对企业标志整体形象的直接运用，应足够大、足够高以吸引远处特别是刚进入展馆还没有形成“优劣”感的观众，发现你，并来到你的展台。其次，也必须安排内容相同但尺寸较小的图文，以利于近处观众知道是哪个企业的展台。因为在展台内部参观者很少有抬头看清楚企业标志的习惯。在展台设计中反复使用标志，反复刺激观众的视觉神经，以期达到重复识别产生记忆的效果。